A Apple revelou a nova identidade visual do Apple Music no vídeo “Made by Sound: Behind the new brand identity”. O conceito da reformulação substitui a computação gráfica tradicional por um processo físico no qual o próprio som cria o visual. Para viabilizar a ideia, a marca colaborou com o produtor musical Fred again.. e com a equipe da NEST Acoustics, criadores da composição sonora que molda a nova linguagem da plataforma.
A produção utilizou um transdutor para transformar as frequências áudio em vibrações mecânicas dentro de um recipiente com óleo mineral. Ao tocar as notas musicais através do equipamento, as ondas formadas no líquido movimentaram estruturas acrílicas com o símbolo do serviço, gerando distorções e efeitos luminosos registrados inteiramente pelas câmeras. Foram necessários meses de testes para calibrar a música e evitar que frequências muito agudas descaracterizassem o formato do símbolo.
O projeto contou com o suporte estratégico da agência TBWA\Media Arts Lab e a consultoria do estúdio Plau no redesenho vetorial do logotipo e adaptação da fonte SF Pro. A execução do vídeo reuniu a produtora Optical Arts, o trabalho de efeitos visuais da Time Based Arts, a finalização de cor pela Trafik e o tratamento de áudio do estúdio Model Citizen, resultando em uma estética fluida que integrará as aberturas de conteúdos originais e os aplicativos do ecossistema.
